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新葡萄棋牌福田汽车发布2020战略及品牌新形象



2010年,对于福田汽车而言,无疑是值得记载和传承的一年,福田汽车2020战略及十二五规划的提出、品牌新形象的全新发布,昭示着福田汽车在过去丰硕成果基础上的新追求。值得一提的是,在福田汽车2020战略和十二五规划的大背景下,福田汽车品牌新形象的发布,对于福田汽车适应全球化发展新趋势,顺应人性化和顾客价值导向的市场潮流,走自身结构调整和内涵式增长的发展之路,具有深远的战略指导意义。
福田汽车2020品牌新形象预示企业新战略
在2011年1月9日举行的福田汽车2011商务年会上,福田汽车再次强调了品牌新形象在推进企业品牌建设和经营过程中的重要作用。实际上,福田汽车切换新品牌标识,浮出水面的不过是冰山一角,背后是福田汽车这一巨型战舰的转型。自福田汽车自成立以来通过建立现代企业制度,实现产业资本与金融资本对接,完成了产业区位和管理区位的调整,确立了以北京为管理运营中心,辐射全国的产业布局。2001年至今,福田突破商用车业务,跃身中国中重卡第一阵营,并实现商用车全系列发展,涵盖欧曼、福田欧V、欧马可、奥铃、蒙派克、迷迪等10大品牌,其中2009、2010年连续两年跃居商用车销量全球第一。在完成商用车全系列发展的征程中,福田汽车努力实现新的“蜕变”,并随着国际化和新能源发展的战略实施,成功吸引了戴姆勒、康明斯等跨国巨头企业进行合作,并在商用车稳固发展的基础上实现乘用车的新突破,努力打造世界级主流汽车品牌。
福田汽车切换新品牌标识,一方面是其国际化发展要求品牌形象国际化,另一方面福田汽车从现有的商用车业务拓展到汽车与新能源汽车(包括商用车和车用车),新能源、汽车物联网、金融服务、重型机械等领域,福田汽车2020战略赋予了福田汽车品牌新的内涵。第三方面福田汽车追求人、车、环境的和谐发展,以人为本,不断推进科技创新,创造更美好汽车生活;切换品牌标识可以更深层次的传达企业公民责任以及服务社会的人文情怀。
福田汽车品牌的目标是要以最具人文科技的创新精神,通过链合全球智慧资源,开发高质量、高附加值的绿色环保产品,为顾客创造高品质的汽车福祉,促进社会发展,持续的满足人类对人、车、自然和谐美好生活的追求。
新品牌标志光辉闪耀魅力亮相
据了解,福田汽车发布的新标识由享誉全球的德国籍着名设计师ErikSpiekermann和国内奥运视觉形象设计师王敏等人联合设计,新标识最大程度的保留了原“钻石”标识核心价值内涵设计理念,与平面形态相比在“没有大的变化”的第一视觉印象中“不经意”的从视觉上还原和强化了“钻石”的立体视觉感,呈现出科技的精致切割精细感的显着变化,寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”!诠释出福田汽车以“科技创新”为根本、追求“钻石般”产品品质的发展理念。同时辅以外围的“光环”,勾勒围绕钻石的正圆图形,形成“熠熠生辉”的钻石光芒,寓意福田汽车追求钻石般“光辉”和卓越完美圆满目标的品牌精神,也蕴含了福田汽车对顾客360度全面关爱呵护的“人文关怀”气质和“成就人•车•自然”的和谐之美。
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盖世汽车讯
8月28日,在科技部、工信部、环保部、发改委、国家能源局、中国汽车工业协会、中国汽车工程学会的领导和众多媒体嘉宾见证下,福田汽车集团发布了福田汽车2020战略,同时对外展示了新的“钻石”LOGO。

一贯“深居简出”的北汽福田汽车党委书记、总经理王金玉,意外地出现在2010中国绿色能源汽车发展高峰论坛上,发布了以海外建厂、新能源业务、国际化发展为重点的福田汽车“2020战略”。之后,福田正式宣布换标,一颗“钻石”图形商标跃然而出。
所有的参会者都未料到福田会在这样一个论坛上发布重大的企业战略,特别是企业品牌标志的更换,令人吃惊不小。据了解,新Logo是由德籍世界着名设计师ErikSpiekermann和国内奥运视觉形象设计师王敏等人联合设计的。与原标志的平面形态相比,还原和强化了“钻石”的立体视觉感,寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”。同时辅以外围的“光环”,形成围绕钻石的正圆图形,蕴含着福田对顾客360度全面关爱呵护的“人文关怀”气质和“成就人、车、自然的和谐之美”的价值。
“2020战略”的发布和品牌标志的更换同时在一天内完成,其背后蕴含着深意。有业内人士认为,自福田去年超过奔驰成为全球销量最大的商用车企业之后,福田就开始为国际化战略铺路。此次换标,意在业务国际化的同时,体现品牌形象的国际化。福田的掌门人王金玉是个内秀的实干家,不接受采访,几乎不出席任何企业活动,他的突然出现也一度引起人们的热议。“闷声挣大钱”的福田,难道要转变方向,作为中国商用车的标杆企业站在前线吗?这个以农用车起家,如今已成为世界第一大商用车企的企业,是否打算不再低调?
在福田“2020战略”中,提出要树立“世界化”商用车品牌形象,确立国内乘用车领域“主流企业”地位,成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业,成为中国第一个世界级汽车品牌。福田汽车新闻发言人赵景光表示:“汽车企业没有区域级的、国家级的,只有世界级的。福田选择了汽车这个行业,就必须做国际化的企业,要有在全球范围整合资源、制定市场战略的能力,否则就无法生存。”
赵景光口中的“生存说”,讲的是一个行业的问题。尽管中国商用车行业销量不俗,但技术实力一直有待提高。相比奔驰、曼等商用车巨头,中国商用车高端车型相对缺失,利润普遍偏低。做国际化企业,不仅仅是一个口号,实际上也包含着掌握核心技术能力的自我要求。为了实现全球化目标,福田不仅提出了“集成知识,链合创新”的理念,与康明斯、戴姆勒等国际巨头进行广泛合作,更是抓住了契机,在新能源商用车领域,开拓出一条新路。
在福田换标的当天,“可持续新能源国际联盟”也正式在福田汽车揭牌。据悉,首个加入国际联盟的企业有3家美国企业和3家中国企业,包括IBM公司、AECOM公司、伊顿公司和福田汽车、中信国安盟固利公司以及大洋电机有限公司。赵景光说:“福田在新能源汽车开发中考察过很多系统供应商,联盟中各企业技术水平在各自细分行业都处于领先位置。通过联盟合作,福田有望掌握世界最为领先的新能源核心技术。”
值得一提的是,在这项联盟中,福田是唯一一家整车生产企业,即最终产品的产出方。能够获得IBM等国际企业的信任,不仅仅是福田全球第一大商用车企的名分起了作用,更是因为福田在商用车行业中的前瞻视角,让合作者看到了巨大的商机。
2009年福田累计完成生产、投运1200辆新能源汽车,该业务已成为福田的产业增长亮点之一。赵景光介绍,福田将从城市公交、环卫车、出租车等各方面为城市提供混合动力和纯电动车辆,到2015年,福田新能源汽车年营业收入将达到70亿~80亿元。
五个新兴经济体——印度、俄罗斯、巴西、墨西哥、泰国,三个成熟经济体——西欧、北美、日本,再加上中国,将从销售量和销售收入上主宰全球汽车产业90%左右的商业价值。“到2020年,海外销量将占福田总销量的25%以上,福田将成为一个真正的国际化公司。”

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福田汽车品牌的成长一直伴随战略和业务目标的不断实现。1996-2002年伴随着福田汽车轻卡的高速成长,福田汽车成长为国内轻卡品牌的销量冠军。2003年8月28日,福田汽车在现代化的欧曼重卡新工厂落成仪式上发布了
“钻石”标识,启动了BIS品牌识别系统。从2003至今,福田汽车的产品已经几乎涵盖了商用车的全类产品。同时,也建立了较系统完善的品牌运营管理体系,顺利完成中高端品牌的跨位提升。

2009年,福田汽车突破了产销60万辆大关,首次位居全球商用车单一汽车生产企业销量第一位。

新葡萄棋牌 ,福田汽车新闻发言人赵景光曾表示:“汽车企业没有区域级的、国家级的,只有世界级的。福田选择了汽车这个行业,就必须做国际化的企业,要有在全球范围整合资源、制定市场战略的能力,否则就无法生存。”为了实现自身的全球化目标,福田汽车在自主创新的基础上提出“集成知识,链合创新”理念,与康明斯、戴姆勒国际汽车巨头进行了广泛的合作。

此外,福田汽车还制定了详细的五年规划和十年远景目标。“五年规划即‘福田汽车十二五规划’,而十年远景规划即‘福田汽车2020’,其核心是“5
3
1”战略,其核心是在2015年前完成5个重点发展中国家建厂,实现3个发达国家区域市场的开发及实现轿车业务中国国内市场重大突破。福田汽车的目标是到2020年产销汽车达400万辆,营业收入4000亿元以上,进入世界汽车企业十强。”赵景光介绍。

在福田汽车2020的大战略下,福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段,原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽车新的战略目标,福田汽车需要进行新的品牌战略定位转型和新的形象跃升来实现全球化目标的新跨越。
福田品牌总监张彬总监说。

福田新LOGO最大程度的保留了原
“钻石”核心价值内涵设计理念,与标志平面形态相比在“没有大的变化”的第一视觉印象中“不经意”的从视觉上还原和强化了“钻石”的立体视觉感,呈现出科技的精致切割精细感的显著变化,寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”。新“辉钻”LOGO保留了从右下到左上形成向上的动势,象征福田汽车品牌锐意进取、突破超越、追求卓越的进取精神。钻石与光环之间,及钻石三个元素之间都呈现通透、洁净的空间背景,象征福田汽车面向未来发展的广阔空间和无限前景。

福田汽车此次发布的品牌视觉新形象还包含了FOTON英文商标的新设计,特别是字体设计将原大写的“N”调整为小写,“F”和“N”的对称圆角设计具有现代气质,大大增强了人性化的亲和力。整体设计风格现代、稳定、人文,使整体设计更亲和,充分体现了福田汽车注重人性化价值追求的品牌精神。

福田汽车品牌发展历史阶段要点简述:

1996-2002:福田汽车通过产品创新形成差异化强大的市场竞争力。品牌传播工作以产品品牌和市场传播为主导,通过品牌定位成功实现品牌形象升级,成为中国轻卡领先企业。

2003-2006:全面导入BIS品牌识别系统,品牌建设系统展开,实现商用车全系列发展,产品向乘用车领域拓展。福田汽车品牌传播业务全面梳理,完成品牌运营价值链系统设计。福田汽车成为中国商用车第一品牌。

2007-2010:福田汽车进行结构调整和内涵式增长发展路线,企业发展实力进一步增强。品牌管理组织体系进一步形成和完善,形成了多层级的品牌业务的组织运营体系。品牌价值达339.71亿。确立2020发展愿景,聚焦提升母品牌。国际化发展战略全面加速,向综合型集团化企业发展。

2011-2020:国际化战略全面实施。从单一汽车产业向新能源、重科、金融等产业的升级。福田汽车企业品牌将完成从产品品牌到企业母品牌的升级,从中国自主品牌向国际化品牌的跃升。树立“世界化”商用车品牌形象,确立国内乘用车领域“主流企业”地位,成为时尚科技与人文环保高度融合的综合性国际汽车企业,成为中国第一个世界级汽车品牌,进入世界汽车品牌十强。

文章来源:盖世汽车网

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