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新葡萄棋牌2012发展战略:上海通用确保产销130万辆

继去年夺得乘用车市场销量冠军后,上海通用展露出蝉联冠军的野心。广州车展现场,上海通用总经理叶永明首度披露,该公司明年要确保完成130万辆的产销目标。叶永明的信心来自于上海通用接下来的一系列举措,凯迪拉克国产化率加大、别克年中填补SUV空缺、迈锐宝与双君在中高级车领域的三箭齐发。
凯迪拉克将扩能
根据上海通用提供的数据,今年前10月份,该公司销量已突破100万辆,照此势头,今年完成120万辆的既定目标不在话下。2010年上海通用全年完成销量101.24万辆,位列乘用车市场销量第一。同门师兄上海大众的销量是100.12万辆,排位第二。今年前10月,上海大众完成销量90万辆,全年目标在110万辆左右。这意味着,上海通用今年再获乘用车市场销量冠军已不存悬念。
今年的良好势头坚定了叶永明的决心,这次广州车展他首度表态明年的产销要确保130万辆。上海通用明年有三大杀手锏为此数据做支撑。“凯迪拉克扩大国产化率已经在做准备了”,凯迪拉克市场营销部部长陈威旭透露,凯迪拉克在做扩产准备。据了解,凯迪拉克目前位于上海金桥赛威生产线产能紧张,扩大国产化必须面临扩产。之前海外消息称,通用将在中国建生产凯迪拉克的新工厂。就此,陈威旭没有否认,他表示即使建新工厂,选址基本还是在上海。
至于凯迪拉克下一款在华投产的车型,陈威旭没有给出具体时间表。但是他透露,凯迪拉克目前的经销商数量是59家,到今年年底此数量将发展至70家,而到明年这一数量将达到100家,2012年经销商数量有一个小飞跃,明年起凯迪拉克将开始迎来一系列新的变化。
别克继续完善产品线
凯迪拉克明年是上海通用的一个惊喜点,同时作为销量的最大供应方别克品牌,明年将迎来产品线的进一步完善。众所期待的别克SUV将在上海通用投产。“明年的这个时候你们不再会提别克没SUV了”,别克市场营销部部长施弘表态。据消息人士透露,别克计划投放的这款SUV车型就是今年上海车展首发的别克未来,投放时间会在明年年中左右。
上海通用目前还没有发布别克未来量产版车型的详细细节。但除这款标志着别克产品完善的车型外,别克明年还将再度面临来自中高级车市场的挑战,将对旗下两款中高级车再度营销发力,与雪佛兰迈锐宝形成三箭齐发态势,确保在中高级车细分市场的冠军位置。
10月初,广汽丰田全新一代凯美瑞在上海发布,剑指中高级车市场第一。上海通用高层表示,随着迈锐宝的加入,明年上海通用的中高级车将面临更有层次的用户群定位,三箭齐发,全面覆射中高级轿车细分市场的各个领域,别克明年将面临中高级车市场的营销发力。

新葡萄棋牌 ,从去年11月广州车展到今年4月上海车展,短短5个月时间上海通用的2013销量目标“两级跳”——从145万辆增长到147万辆,随后又增长到了150万辆。

上海通用一直是中国汽车业的标杆企业之一。2011年前10个月,上海通用汽车销量稳居第一,蝉联销量冠军已无悬念。2012年,上海通用汽车将如何布局?为此,记者采访了上海通用汽车总经理叶永明、副总经理蔡宾。叶永明放话,2012年上海通用汽车销量将继续增长,目标定在130万辆。

上海通用总经理叶永明在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:“我们会关注经济的增长,关注行业的变化,关注我们的竞争对手,我们不会放弃市场给我们的任何机会。”

记者:你如何看待2011年中国汽车市场?上海通用汽车计划明年销量是多少?

对上海通用而言,保住今年的销量冠军宝座只是近期目标,为了实现2015年产销突破200万辆的中期目标,上海通用首先宣布了凯迪拉克的“双十”计划,随后宣布了别克和雪佛兰品牌的“双百”计划。

叶永明:明年车市整体增长是8%到12%左右,极端情况将仅增长6%左右。我们已经制订了所有的策略,既有应对市场看好的策略,也有应对市场低于预期的策略。130万辆是上海通用汽车明年要确保的目标。

销量目标提升至150万辆

记者:中高级车型是主流汽车企业的重要利润增长点。你们打算如何做?明年年初时,雪佛兰“迈锐宝”上市,加上别克品牌,上海通用将拥有两个中高级车,请问你们将如何打组合牌?

在去年广州车展上,叶永明确定2013年上海通用145万辆的销售目标之后,今年2月25日,在凯迪拉克XTS上市活动上,上海通用副总经理蔡斌告诉《每日经济新闻》记者,今年的销量目标将上调至147万辆。而随后在日前的上海车展上,叶永明重新制定目标:上调至150万辆。

蔡宾:我们对于明年车市有着清晰的判断。明年SUV市场和运动型市场,包括豪华车市场仍然是市场增加的亮点,一些小型车市场包括中高级细分市场增幅或者比例相对较小,但不能忽视这三块市场——小型车、入门级和中高级车市场(这些现在基盘比较大的市场)。

中国汽车工业协会的数据显示,今年一季度,我国乘用车共销售442万辆,同比增长17.2%。“二季度我国乘用车销量增幅会放缓,增长的速度预计达到7%~8%,销售规模为370万~385万辆。”叶永明分析,“按照这样的趋势发展,全年的销售规模将在1580万辆左右,和去年底的判断一致”。

上海通用一直强调多品牌全系列,因此我们在每一个细分市场里面都要有所作为,在每一个细分市场里面都要排名靠前。针对明年中高级车细分市场,上海通用汽车从过去的“双君策略”变成“三箭齐发”,别克“君威”、“君悦”加上明年将上市的雪佛兰“迈锐宝”。由于这一细分市场里面客户群也在不断细分,这三款产品也都有不同的诉求,针对不同的消费人群。

而上海通用一再上调销量目标,最主要的动因是来自竞争环境的变化。

叶永明:中高级车市场是我们上海通用汽车起家的市场,我们非常重视、关注这个市场和我们在这个市场的能力。过去在紧凑型市场和小车市场,我们多品牌、全系列的产品或者多品种产品已经比较稳地占据了主要部分。在紧凑型市场中,有别克“凯越”、“英朗”和“英朗”以及雪佛兰“科鲁兹”;在小车市场中,我们有雪佛兰“爱唯欧”、雪佛兰新“赛欧”等;中高级市场中,别克“君威”、“君悦”在25万元以上的市场中,占了70%的份额;明年年初,雪佛兰“迈锐宝”加入后,将进一步巩固我们在中高级车市场的份额。

去年年底,在上海通用公布2013年销售目标后,一汽-大众宣布其2013年销量目标为150万辆。这就意味着上海通用将遭遇一汽-大众的强力竞争。

记者:一直以来,上海通用汽车很重视华南市场。这次广州车展上,你们也以大阵容出现,重点车型是什么?

从今年一季度的销量来看,上海通用虽然超越一汽-大众,但是上海大众却体现出后发的实力。来自全国乘用车联席会的数据显示,一季度上海通用的销量为40.14万辆,一汽-大众为35.73万辆,而上海大众却以40.89万辆的成绩成为季度销量冠军。不过在3月中旬,大众在华发出了38万辆的召回公告,这给大众在华的强势发展增添了不确定因素。

叶永明:今年广州车展,我们三大品牌、28款共30辆车参展,三个展区面积达3888平方米。

别克雪佛兰发布“双百”计划

这次我们重点推出的车型不少。首先是Volt
增程型电动车,明年将在中国市场销售;第二款是雪佛兰品牌的中高级旗舰产品“迈锐宝”,明年将上市、销售,这次我们主要展示它的内饰;第三款雪佛兰“科迈罗”2012年度车型。此外,我们还将展示凯迪拉克的2012款全部车型以及新近上市的几款别克车型,如别克“君威”GS轿跑车、“君越”eAssist
混合动力车、别克的Envision SUV概念车等等。

为蝉联乘用车销量冠军的宝座,上海通用在两次上调2013销量目标的同时,叶永明还为旗下三大品牌设定了新的销量计划,以实现2015年上海通用产销量突破200万辆的中期目标。

在今年凯迪拉克XTS上市之际,叶永明表示:“2015年,凯迪拉克将实现‘双十’战略,即到2015年产销将突破10万辆。”

叶永明透露:“今年7月凯迪拉克专属工厂在金桥奠基,2015年竣工,产能一期将达到15万辆。”

在今年的上海车展上,别克和雪佛兰品牌的“双百”计划也正式公布,“到2016年,这两个品牌的年产销规模将达到百万级别。”为了实现这一目标,别克和雪佛兰品牌今年开始发力,其中,别克对旗下车型凯越进行了全新换代;同时,B级车君威、君越在今年也都全新换代。

而雪佛兰品牌也在此次上海车展上推出掀背版科鲁兹,该车型将于下半年上市。“对于两厢版科鲁兹车型的销售,我们依然抱有很大的希望。”上海通用汽车雪佛兰市场营销部部长吴冰表示。

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